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网站首页官宣Gucci大使、米兰看秀然后登上全球广告，她是如何加速超车的？
上海财经网【上海财经号】:
前不久，大热女团Newjeans成员Hanni解锁了韩版marie claire三月刊，这是她首次“脱团”——不拍摄团封的情况下单独登封，一solo便是开季待遇，全数Gucci加身。
杂志为她打造了直长发和波浪卷的实体封面各一张，另外还有一张动态电子封面，看得出诚意十足。
值得一提的是，这次Hanni拿下的不光是开季刊封面，同时还是韩版marie claire创刊三十周年纪念刊。
杂志以K-RENAISSANCE——“K浪潮复兴”为特别企划，找来一众代表性艺人一同庆祝。
尽管并非韩国人（澳大利亚出生的越南裔），但Hanni已经成为了大刊眼中的Kpop女团代表之一。
关于Newjeans这个团的“大势”作势君之前就写过一篇，她们一出道就凭借独特风格和“神曲”横扫音源榜单实现Perfect All Kill，被称为怪物新人。
一月初推出的《Ditto》和《OMG》两首新歌至今仍后劲十足，连同旧曲《Hype Boy》在三月底依然霸占Melon音源榜前三，更是创下多项Spotify全球榜的女团历史纪录。
加之出圈的现场舞台，也带起一波又一波的网络翻跳热潮。
所以选择Hanni这个刚满18岁的外国小姑娘来代表“K浪潮”，也是杂志的顺势而为。
整组大片弥漫着Y2K的复古味道，所有Looks都被Gucci包圆，宽领带衬衫搭配古董礼帽，顶着娃娃头的Hanni，眼神动作中全是少女心事。
不过作势君相信粉丝们更熟悉幕后花絮里的这个她，终于恢复了平日里的活泼和可爱。
她不但教大家如何拍限定滤镜，还抱着蛋糕和毛绒兔子吹蜡烛，私下的她是活脱脱的“甜妹”一枚。
但在大片拍摄中，她完全可以反转变出“一百种模样”，相信这也是像Gucci这样的大牌对她青睐有加的原因。
比如更早之前的W Magazine封面，风格走的又是另一种路数。
生活化的场景配上拍立得式的滤镜，表情和状态都如同是随机捕捉，反而显得她的眼神有种无辜和灵动。
这次拍摄是由一手打造出Newjeans的幕后推手——闵熙珍来策划并且亲自掌镜的。
这本12月刊用了整整26页的篇幅，还原她眼中的“鲸妹”。
向来不按套路出招的闵熙珍，摄影技术自然不是她的专长，但她却最懂粉丝的心——采用这种第一人称的镜头观察视角，仿佛爱豆就出现在了你的生活里。
当时这组大片发出时，正值她们新歌《Ditto》的预热宣传阶段，后来这样充满代入感的视角也延续到了MV里。
回看才知道，原来闵姐早就布局缜密。
同样精心布局的，其实还有Gucci。
在Newjeans出道还不满半年时，他们便一眼相中了Hanni，让她在私服和舞台都穿过Gucci之后，果断签下成为品牌大使，再第一时间请去米兰看秀：
然后便投放了全球的硬广，一步一步让她实现“加速超车”，被Gucci彻底纳入麾下。
Gucci携手Hanni深度合作之后的第一个“大考”，便是众所瞩目的时装周之行。
Hanni在首尔机场的出发造型是一件Gucci米白色外套，梳着丸子头的她选择光腿搭配球鞋亮相，是Gen-Z爱豆的标准打扮。
出席Gucci米兰大秀时，她选择了一套同色系的复古套装，搭配“黑长直”一下子成熟了不少。
依然是之前合作过的W Magazine独家拍摄了Hanni的看秀花絮，别的女明星必须在酒店拉开阵势，而她只需要窗帘映衬下的九连拍，这就是所谓的“青春无敌”吧。
她当天搭配的包也种草了不少网友，这款粗肩带的Horsebit 1955迷你手袋也是Hanni这段时间的“心水”最爱。
这支手袋贯穿了米兰之行，返程时Hanni背的依然是它，只是换了全新法棍包款式。
虽然这是Hanni的时装周首秀，但这位18岁的女孩应对镜头和媒体时，有着超龄的落落大方。
在秀场中她时刻处于被团团包围的状态，但Hanni有着澳洲出身的语言优势和韩团出身的培训，所以她不仅在国际媒体前对答如流，还能和高层及其他明星流畅沟通。
虽是秀场新人但也毫不生涩，有人捕捉到她和Gucci CEO Marco Bizzarri先生相聊甚欢的画面，像是老友相见。
她和Rihanna男友——ASAP Rocky的合照也成为了当晚的出圈话题，ASAP Rocky在现场表示希望未来也能和Hanni在音乐上合作。
他还在所有人的镜头前立了flag：“咱们应该拍个Gucci广告”。
没想到这个愿望这么快实现了……
就在时装周后，Hanni不但登上了Gucci最新全球广告大片，这次和她一同出镜的，正是那支米兰时装周和她形影不离的Horsebit 1955手袋。
这支广告已经登陆了Gucci全球各大门店和官网。
另外两位代言人是扮演《小美人鱼》的Halle Bailey和出演《制造安娜》的Julia Garner。
你是不是会好奇，为什么Gucci挑选了三位全球当红的年轻女孩，来为充满品牌历史沉淀的Horsebit 1955手袋代言？
待作势君来为你详细解读。
手袋正中央的那一根杆和两个圆环，串连着Gucci和马术运动七十年的渊源，也横跨了这款手袋从古典到摩登，从旧到新的历史蜕变。
Horsebit中文叫马衔扣，顾名思义是从马具演变而来的设计灵感。
最早在50年代，Gucci就把它放在了深棕色的骑缝线皮革手袋上，这也是包包名称中1955的来由。
随后它们出现在了各种Gucci的单品上，或作为印花、或作为装饰，尤其是Gucci家最经典的乐福鞋，让马衔扣成为了一个极具传播度的Gucci符号。
Gucci的历任设计师都对马衔扣元素做过各式各样的焕新诠释，在最新一季的秀场上，能看到那些带有大号马衔扣的千禧年手拿包又默默回潮了。
而马衔扣家族中最受欢迎的，自然是Horsebit 1955。
因为在它的众多款式变体之中，你总能挑到一款适合自己的。
Horsebit 1955手袋有全皮款式和帆布搭配皮革镶边的款式，可以满足低调优雅或实用耐磨等不同的穿搭需求。
虽然马衔扣元素的历史悠久，但这毫不妨碍Horsebit 1955的新设计在年轻一代中拥有居高不下的人气。
细致的圆角，挺阔有型的包身，再配以精致的内部收纳结构，让这款包包一推出，就在女星的街拍中不停“刷脸”。
倪妮拿的是Horsebit 1955系列中的小号手提袋，它把Gucci的经典包型和马衔扣“强强联手”，时髦又能装。
李宇春之前在大片里也演绎过Horsebit 1955系列皮革肩背包，用来搭配华丽的Gucci秀款，又是另一番观感。
年轻一些的赵露思选择的亮黄色款则更有夏日气息，哪怕配上最基础的碎花裙，也足以吸睛。
在这次的广告大片中，每一位代言人都以鲜明亮丽的色彩为背景，展现出她们各自多元身份下的鲜活魅力。
广告想传达的重点是：三位年轻女孩，都在各自活跃的事业中展现出突破的姿态和鲜活魅力。
Halle Bailey在近乎严苛的试镜和演唱测试之后，成为了第一位非裔迪士尼“小美人鱼”；Julia Garner凭借《Inventing Anna》和《Orzark》中截然不同的角色演绎，在同届艾美奖中分别入围两个表演奖项；而身为澳籍越南裔的Hanni，则在韩国成为了女团新势力的最强代表……
正因她们从不循规蹈矩，所以才让画面中Horsebit 1955搭配拥有了更多的可能性。
记得在官宣Hanni时，Gucci的官网形容是这样的，“她对音乐和风格的诠释既表达了个性，又展现了真实的自我”。
其实正如马衔扣元素与Gucci包袋的不断碰撞，既保持了“原本的自我”，又展现出不同的鲜活“个性”，这也是年轻一代需要的时髦取向。
自从1953年的首次推出之后，它便一直以不同的形式，成了Gucci最经久不衰的符号之一，在不同的年代它总是能焕发出全新的时髦款型。
也就像有人总结Newjeans的走红，其实是Y2K经典风格的回潮，那种轻松自如的挥洒，在一众飙高音和电音的Kpop组合中孑然独立，反倒成就了组合和Hanni这样成员的独特魅力。
作势
Chrison
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