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本报记者 戚虹鸿

春日的婺源，13万亩油菜花次第开放，迎来最美赏花期；篁岭、江岭等景点人气火爆，每天迎来数万名全国各地游客。

近年来，婺源县聚焦乡村旅游高质量发展，扎实推进旅游体制机制改革，探索构建一体化旅游管理、全链条旅居供应、全方位温馨服务、立体式旅游营销、多元化旅游产品等乡村旅游运转体系，推动了全域旅游提质升级。2023年，婺源共接待游客2620.3万人次，综合收入256.8亿元。

一体化旅游管理体系，打通发展“任督二脉”

来婺源，上春山，赏花海。

盎然的春意背后，是这片土地焕发出的崭新气象。为深入推进旅游产业化，婺源建立了一体化旅游管理体系，全面促进文旅深度融合。

“1+3+N”旅游管理新机制，高效打通文旅融合发展的“任督二脉”。“1”即婺源国家乡村旅游度假实验区管委会管理全县旅游工作，“3”即建立“县文广新旅局”行政管理、“县文旅产业发展中心”事业赋能、“县文旅集团”企业运行的专班管理保障体制，“N”即发挥县旅游协会、民宿协会等行业协会示范引领作用，构建起资源有机整合、产业深度融合、社会共同参与的全域一体旅游发展模式。

同时，婺源还组建了旅游市场新主体，组建婺源文旅集团和乡村文旅公司，负责融资、收储、运营等，实现优势互补、强强联合，文旅发展势头强劲；实施旅游招商新机制，成立文旅产业发展中心，负责项目招引、品牌推广等，设立了文旅招商年度先进奖和蜗牛奖，加快形成重大文旅项目引领文化产业链布局，引进弦高古城、卧龙谷滑雪避暑小镇等文旅项目19个，完成投资额113.6亿元。

多元化旅游产品体系，让“客流”变“客留”

因花而名，因建筑而美，婺源享有“中国最美乡村”的美誉。

有好资源，也要有好产品。在一体化管理体系之下，婺源打造了一系列多元化旅游产品。积极培育乡村旅游新热点，实施“微改造、精提升”工程，江湾、汪口等老牌景区实现华丽转身，篁岭景区通过创建国家5A级旅游景区景观质量评审，“婺”里看花寻芳之旅等3条线路入选2023全国乡村旅游精品线路。

“在我心中，世外桃源的名字，叫婺源。”每当夜幕降临，婺源婺女洲景区在灯火流光中拉开了《遇见婺源》光影演艺的序幕。沉浸式夜游体验让游客一秒穿越时光来到“盛世徽州”。

为了让“客流”变“客留”，婺源积极打造旅游消费新场景，丰富旅游业态。婺女洲度假区入选“第三批省级夜间文旅消费集聚区”，全县现有国家级夜间文化和旅游消费集聚区1个、省级夜间文化和旅游消费集聚区2个，有省级3A级以上乡村旅游点76家，婺源入选“国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位”等名单。

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